Henkel

Monat der Schönheit

STRATEGIE DES KUNDEN:

• Markenbekanntheit der Produkte aus der Reihe Dr. Caspari und Diadermine erhöhen
• Verbraucher anregen Aktionsprodukte aus dem Sortiment auszuprobieren
• Markentreue fördern und Marktanteil ausbauen

MECHANISMUS:

Den Verbrauchern wurden zwei Rabattcoupons für ihren nächsten Einkauf angeboten. Der Coupon im Wert von 2€ konnte für ein beliebiges Produkt aus der Diadermine-Reihe eingelöst werden, der 5€ Coupon für ein beliebiges Produkt aus der Dr. Caspari-Reihe.

KOMMUNIKATIONSMETHODE:

Die Coupons wurden deutschen Frauenzeitschriften beigelegt und waren zudem am POS erhältlich. Verbraucher konnten diese Rabatt-Coupons während des einmonatigen Aktionszeitraums gegen Produkte aus den Dr. Caspari- und Diadermine-Sortimenten einlösen.

RISIKO DES KUNDEN:

• Jeder Verbraucher erhält nicht nur einen, sondern zwei Coupons, was den Verbrauchern ermutigt für den Kauf von zwei Diadermine-Produkten belohnt zu werden.
• Die hohe Anzahl von über 4 Millionen Coupons erreichte mithilfe der wöchentlich erscheinenden Frauenzeitschriften einen großen Teil der Zielgruppe.

MANDOS AUFGABE ALS PARTNER:

Mando hat das Fulfillment mithilfe seines Handling-Agentur Partners in Deutschland betreut und so für einen reibungslosen und unkomplizierten Ablauf des Aktionszeitraums gesorgt.