Eichbaum

Gewinnspiel 2008

STRATEGIE DES KUNDEN:

• Markenbekanntheit steigern
• Marktanteil halten und ausbauen
• Während der EM 2008 zu Wiederholungskäufen aus dem Eichbaum-Sortiment anregen

MECHANISMUS:

Mit jedem Kauf eines Eichbaum-Biers in einer teilnehmenden Bar oder einem teilnehmenden Restaurant erhalten Verbraucher ein „Team-Rubbellos“. Der Verbraucher kann die Karte freirubbeln, um den Namen einer der Mannschaften, die an der EM 2008 teilnehmen sowie einen Euro-Betrag zu finden. Wenn diese Mannschaft als Sieger aus der Europameisterschaft hervorgeht, kann der Verbraucher sein Rubbellos zusammen mit persönlichen Angaben und seiner Bankverbindung an unseren Handling-Agentur Partner schicken, um die auf dem Los angegebene Summe auf sein Konto überwiesen zu bekommen.

KOMMUNIKATIONSMETHODE:

Teilnehmende Bars und Restaurants erhielten Sets mit Aktions-Rubbellosen. Diese wurden Verbrauchern bei der Bestellung eines Eichbaum-Biers ausgehändigt.

RISIKO DES KUNDEN:

Da der Ausgang der EM völlig unvorhersehbar ist, birgt diese Aktion ein enormes Risiko.

MANDOS AUFGABE ALS PARTNER:

• Mando hat in Zusammenarbeit mit dem Kunden sowie der mit dem Handling beauftragten Agentur für einen reibungslosen Ablauf der Aktion gesorgt, sowohl in der Planungs- als auch in der Abwicklungsphase.
• Mando hat den Druck und den Versand aller Rubbellose organisiert.
• Mando hat eine Einlösequote von bis zu 100% aller im Umlauf befindlichen Rubbellose abgesichert, der Kunde musste somit während des Aktionszeitraumes keine finanziellen Bedenken hegen.

EFFEKTIVITÄT:

Mit höheren Umsätzen und einer höheren Bekanntheit der Marke Eichbaum hat sich die Aktion für den Kunden als höchst effektiv erwiesen.