My Coke Music

Österreich

STRATEGIE DES KUNDEN:

• Mit dem Slogan „Jede Packung gewinnt“ Verbraucher für ihre Treue gegenüber den Marken Coca-Cola und Coca-Cola light belohnen
• Marktanteil halten und ausbauen
• Markenbekanntheit weiter fördern

MECHANISMUS:

Aktionspackungen wurden mit einem einmalig vergebenen Code versehen, der entweder auf der Rückseite des Etiketts oder unter dem Verschluss angebracht war. Die Codes waren außerdem im Gaststättengewerbe erhältlich und wurden durch zielgerichtete E-Mails versendet. Verbraucher wurden aufgefordert den Code auf mycokemusic.at einzugeben, um zu erfahren, ob sie einen Musik-Download oder einen Stream gewonnen haben.

KOMMUNIKATIONSMETHODE:

Diese Kampagne wurde durch Aktionspackungen Coca-Cola und Coca-Cola light sowie im Gaststättengewerbe ausgegebene Karten und eine Hotline für den Alternativen Teilnahmeweg beworben.

RISIKO DES KUNDEN:

Die große Anzahl der zur Verfügung gestellten Downloads und Streams bedeutete ein erhebliches finanzielles Risiko. Gebühren im Zusammenhang mit Verwertungsgesellschaften und dem Schutz mechanischer Vervielfältigungsrechte bedeuteten eine zusätzliche finanzielle Belastung.

MANDOS AUFGABE ALS PARTNER:

Mando hat alle Finanzlasten im Zusammenhang mit dem Fulfillment der gewonnenen Downloads getragen. Dank des vorab mit Coke vereinbarter Fixed Fee konnte der Kunde die Kampagne im Aktionszeitraum unbeschwert von Gedanken an Kosten verfolgen, die sich aus einem Rücklauf ergeben würden, der alle Erwartungen übertrifft. In Zusammenarbeit mit dem bevorzugten Lieferanten von Coke und der Handling-Agentur gewährleistete Mando zudem den reibungslosen Ablauf der Aktion.