Campina Landliebe

Sammelaktion "Siedler von Catan”

STRATEGIE DES KUNDEN:

• Verbraucher zum Kauf von Landliebe-Aktionsprodukten motivieren
• Marktanteil des Landliebe-Sortiments ausbauen
• Markenbekanntheit fördern

MECHANISMUS:

Bei dieser Sammelaktion ist auf der Innenseite der Verpackung eine von insgesamt 17 verschiedenen Sammelkarten in Form eines "Rohstoffes" abgedruckt. Der Verbraucher muss eine Kombination aus verschiedenen Rohstoffen sammeln, um Preise in unterschiedlichen Wertkategorien gewinnen zu können. Sofortgewinne waren ebenfalls möglich, wobei der auf der Sammelkarte abgebildete Preis dem Gewinn entsprach.

KOMMUNIKATIONSMETHODE:

Diese Aktion wurde durch Informationen auf der Verpackung, Online-Aktivitäten und Flyer in der Bild am Sonntag und Bild der Frau beworben. Jeder Flyer enthielt zwei kostenlose Sammelkarten, weitere Einzelheiten über die Aktion waren online abrufbar.

RISIKO DES KUNDEN:

Bei dieser Aktion brachte Campina zwei bekannte Marken zusammen, was die Popularität dieser Kampagne nur steigern konnte. Im Rahmen dieser Aktion wurde eine ganze Reihe sehr attraktiver Preise angeboten, um die Verbraucher zu motivieren sich zu beteiligen und Aktionsprodukte zu erwerben.

MANDOS AUFGABE ALS PARTNER:

Mando hat die Kosten für den Hauptgewinn dieser Aktion – ein Einfamilienhaus – im Rahmen seines vorher festgelegten Honorars (Fixed Fee) übernommen. So konnte der Kunde ohne jegliches finanzielle Risiko einen attraktiven Preis in Aussicht stellen.
Mando hat eng mit der Agentur des Kunden zusammengearbeitet, um den reibungslosen Ablauf der Aktion zu gewährleisten und sein Wissen und seine Kompetenz im Bereich Risikobewertung genutzt, um die Möglichkeit eines  Gewinns des Hauptpreises zu beurteilen.

EFFEKTIVITÄT:

Obwohl der Preis nicht gewonnen wurde, hat sich die Aktion bei Landliebe-Verbrauchern großer Beliebtheit erfreut und eine höhere Rücklaufquote erzielt als ursprünglich erwartet. Basierend auf diesem Erfolg beabsichtigt Landliebe die Durchführung einer ähnlichen Aktion.