Calgon Kinokarten

Österreich und Deutschland

STRATEGIE DES KUNDEN:

• Das 75-jährige Jubiläum der Marke Calgon feiern
• Verbrauchern für ihre Treue danken
• Marktanteil halten und verbessern
• Weitere Förderung der Markenbekanntheit

MECHANISMUS:

Verbraucher in Österreich und Deutschland erhielten beim Kauf eines Treuepacks aus dem Calgon-Sortiment die Chance einen kostenlosen Kino-Gutschein zu bekommen, der ihnen den Gratiskinobesuch für eine Person ermöglicht. Die Verbraucher mussten den Calgon-Treuetaler auf der Packung ausschneiden und zusammen mit dem Original-Kassenbeleg einsenden, um innerhalb von 10 Tagen einen Kino-Gutschein zu erhalten.

KOMMUNIKATIONSMETHODE:

Diese Aktion wurde auf der Verpackung kommuniziert, unterstützt durch Reklame am POS, begleitende TV-Spots und das Internet.

RISIKO DES KUNDEN:

Die Kinokarten-Aktion des Kunden war richtungsweisend, da diese in Österreich und Deutschland großen Zuspruch finden. Der Kunde nimmt den Wert des Geschenks als hoch im Verhältnis zum Betrag wahr, den er für das Produkt ausgibt. Hinzukommt die lange Gültigkeit – der Gutschein ist nach Ablauf der Aktion 9 Monate gültig.

MANDOS AUFGABE ALS PARTNER:

Mando hat das Einlöserisiko von 0-100% abgedeckt und sowohl mit dem Kunden als auch mit der Agentur zusammengearbeitet, die mit der Abwicklung der Werbeaktion betraut wurde, um einen reibungslosen Ablauf der Aktion zu gewährleisten.

EFFEKTIVITÄT:

Diese Aktion hat sich als ausgesprochen erfolgreich erwiesen und die erwartete Einlösequote übertroffen.