Berentzen

Glücksspiel

STRATEGIE DES KUNDEN:

• Markenbekanntheit fördern
• Marktanteil ausbauen und hinzugewinnen
• Verkaufsförderung für das Berentzen-Sortiment

MECHANISMUS:

Die Aktionsprodukte wurden mit so genannten „Neckhängern“ ausgestattet, die mit einem einmalig vergebenen Gutscheincode versehen waren. Der Verbraucher musste seine persönlichen Daten auf dem Neckhänger eintragen und drei achtstellige Gewinnzahlen auswählen, um die Chance auf den Gewinn des Jackpots in Höhe von 1 Million Euro zu erhalten.

KOMMUNIKATIONSMETHODE:

Diese Kampagne wurde mithilfe der Neckhänger an den Flaschen, im Internet und durch Werbedisplays beworben.

RISIKO DES KUNDEN:

• Hoher Betrag des Jackpots
• Aktion erstreckte sich über das gesamte Sortiment und erreichte so eine breite Zielgruppe

MANDOS AUFGABE ALS PARTNER:

• In Zusammenarbeit mit dem Kunden und der Handling-Agentur konnte Mando einen reibungslosen Ablauf der Werbekampagne über den gesamten Aktionszeitraum gewährleisten.
• Mando hat entsprechende Sicherheitsmaßnahmen empfohlen und die notwendigen Vorkehrungen für den Fall des Jackpot-Gewinns getroffen.

EFFEKTIVITÄT:

Die Aktion stieß aufgrund des hohen Jackpots, der in Aussicht gestellt wurde, auf große Resonanz beim Kunden. Obwohl der Jackpot nicht geknackt wurde, konnten die Bekanntheit der Marke sowie der Absatz im Aktionszeitraum gesteigert werden. Somit beweist sich erneut wie vorteilhaft eine Fixed Fee für risikoreiche Kampagnen sein kann.